其实这种场景应用采用的是一种叫HTML5（以下简称“H5”）的网页技术，未来随着企业需求的增加，以及外部技术兼容条件的成熟，H5技术产业或会迎来很大的发展机遇。但和所有移动APP类似，这些技术企业也需要解决盈利模式、用户粘性、用户活跃度、壁垒等一系列问题。
H5技术做成轻应用后一联网就可以使用，不需要下载安装升级、也不会占用内存，非常方便。具体而言，在应用上，H5主要分为两大类，一种是游戏应用，一种是富（多）应用。
磊友科技是中国最早研发H5游戏的企业。创始人赵霏做手游出身，不同的终端移植问题一直让他很头疼。在H5技术后，赵霏发现这种技术适配的问题比原生游戏要简单一些，就开始利用H5技术做了几款休闲小游戏，但由于过于梦见亲人生病“轻”，用户付费意愿较低，后来又推出了四款重度游戏，但由于发行和推广市场还不成熟，安卓系统很多又自带浏览器，对H5的支持远远不够，再加上网络受，因此无法在H5上全力推广重度游戏。由此从去年下半年开始，磊友转型做“TOB”（B=business）的业务。
磊友科技商务推广负责人王冰雪告诉经济观察报，这其中包括两块业务，一是为企业建平台，他们目前已经为海底捞建立了“hi-游戏”平台，当用户在等座时，接入WiFi或者扫二维码就可以参与到游戏当中，平台系统会有用户的排行，便于商家进行活动，例如玩游戏前三名的用户会有代金券；而对于一些没有平台需求，但有活动推广意愿的商家可以以轻社交网游来弥补，玩家用户达到一定级别或者完成一定任务之后，商家会派礼品，但前提可能是玩家要与好友互动后才能达到这样的级别。
玩家结束H5游戏之后怎么寻找入口进行二次回访？对于制作H5游戏的企业来说一直是个难题，而一款叫“火速轻应用”的分发平台则很好地解决了这个问题。“在火速轻应用平台里，每个应用或游戏的下方都有一个添加的工具，如果用户在平台里发现了一个好玩的轻游戏，可以直接添加到手机桌面上，这样就解决了用户想第二次使用却找不到入口的问题，从而增加了二次回访率。”火速轻应用CEO赵九州称。
赵九州在创业的时候发现下载安装更新应用对用户来说是件相当繁琐的事情，而且很多都是低频率使用，还占用大量手机内存。利用H5技术做成轻应用，用户不再需要安装下载和升级更新。在内容展示、简单交互、娱乐类方面，轻应用版APP功能也完全无异于原生版APP，前者完全可以替代原生版。为了平台的内容更加丰富，赵九州团队还开发了一些工具面向商家和传统企业去发展内容。平台提供一个叫“蜻蜓”的工具，任何一个用户都可以在五分钟之内通过“蜻蜓”创建一个轻应用或轻游戏，在模板里还可以任意换素材、名字、图片和。
除了游戏和分发平台之外，另外一种最为常见的H5应用则是多应用。据经济观察报了解，多应用也有很多种玩法，例如最普通的展示功能：打开场景应用有文字、音乐，还有一键分享功能；在线交易功能：浏览完之后点击H5网页上的“支付”按钮即可连接微信或支付宝进行支付；举办活动：看完之后可以抽、立即报名参加活动；社交互动：可以研发一些动态的人物，模拟跟用户握手等等，云来科技则是这一类型的多应用企业。
在云来科技运营总监张如花看来，H5只是一项技术，但应用场景不只是一个工具和产品，而是要去给企业提供精准化的服务方案，解决用户需求。“我们会给企业提供一些深度的服务，有些企业一系列的产品都需要场景应用，从活动促销、品牌宣传到线下邀请等多个环节都要做场景应用，我们会告诉企业场景应用怎么去用，哪个场景最适合哪个环节，这个场景为什么比那个好。”张如花说。
据经济观察报多方面了解，H5在去年的大爆发有一定的原因。首先硬件设备配置越来越高，用户能够更顺畅地进行体验，与微信超级APP大流量入口的结合也有利于H5应用场景的推广；另外原来针对不同浏览器，H5都有不同的一套标准。去年下半年，万维网联盟（W3C）正式宣布HTML5统一标准制定终于完成，随着这一好消息，微信了很多H5的端口，搜狐、新浪微博也会开始慢慢兼容。
而传统企业，对商业移动化的需求越来越强烈，因为企业用户已经往移动端口转移，企业也很愿意把精力、业务转换成移动化的流程，而H5场景应用对于想要销售产品或者展现品牌实力的传统企业是一种较好的推广形式，而且这些技术门槛较高，有些中小型企业内部缺乏制作人才，这就给专业的H5技术企业带来了许多发展机会。
和其它类型的应用类似，H5应用也在慢慢探索着一种合适的盈利模式，而现阶段大部分都是以提供免费服务为主。
据赵九州介绍，为了解决合作方创建内容后的问题，火速轻应用建立了“”平台，采用买卖流量的方式，“我们会购买一些用户数量还不错但一直不盈利的APP以换取流量，把这个APP打成一个轻应用，但这个轻应用放什么样的内容是需要火速轻应用和各合作厂商去对接的，谁的游戏更好玩，谁的内容更优质，我们会决定推送什么样的内容到这个APP里头（推送给用户），如果用户有付费充值了，我们会和厂商分成。”赵九州表示，目前平台以买流量为主，不参与分成。
做多应用的MAKA现阶段同样也是主打免费服务。“当然也会有一部分增值服务可以提供给用户，但是使用率还不高，所以免费服务和增值服务区别并不大。”MAKA创始人马雁飞表示。
企业认为，如果在H5还不普及之前就贸然收费，用户就不会选择使用了，现阶段就应该先把用户规模做起来。有用户有流量了，就会有广告，自然也成为盈利模式了。但如何圈定用户、增加用户粘性、提高用户的活跃度，对于企业而言也不是件容易的事情。
张如花告诉经济观察报，最有效果的方式是邮件营销。云来会把用户的生命周期进行划分，注册3天、7天、20天之后状态是怎样的，有数据进行评估。如果注册3天之后还不活跃，就会给用户发一些例如场景应用价值和玩法的邮件，如果戳中用户，用户可能会再次活跃起来；如果注册10天还没有使用，那就会叫客服给用户打电话，询问用户是不是不会用或者是不想用，以了解用户的真实想法；一般一周会给用户发一次邮件，让用户知道云来的最新动向，最新的福利和服务等等。
“把用户拉来注册是没有用的，让用户活跃起来才是关键。不断提升产品体验和深度的专业服务，是真正能带来企业用户与留住企业用户的最佳径，如何让产品不断地满足用户真实需求，如何让服务在对的时间、对的方式触达企业用户，通过在不断的为企业用户服务的过程中，深度了解他们，让企业用户参与到我们的产品运营中来，是场景应用长期运营的方向。”张如花说。
据经济观察报了解，目前BAT、360等巨头在H5这块都有布局，例如百度直达号、腾讯风铃、360轻应用，只是资源重心没有放在这个。
赵九州表示，未来也会和这些大公司进行合作，因为大公司擅长于改善技术，让H5的技术可以更加流畅地展示，但对于内容的推广，在没有出现特别成熟的商业模式之前巨头不会投入太多的精力，火速轻应用这样的平台就可以帮这些大公司运营内容。
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