维基解密黄菊内幕
“2018年中国游戏市场已经成为全球第一大游戏市场，但同时今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%，打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。中国游戏行业拐点明确到来，每一个市场参与者都面临如何突出市场重围的新挑战。”近日在澳门举行的2018全球数娱未来高峰论坛上，完美世界游戏COO鲁晓寅发表了主题为《年轻与文化融合，精品与经典共存》的，分享了以“年轻化”为战略，完美世界在产品线布局、产品研发、发行营销等方面进行的创新和转型的经验，并与同行探讨如何挖掘、激活年轻市场。
“千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”鲁晓寅在中表示，随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，游戏行业主流用户群发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行，而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。
鲁晓寅认为，在新的市场竞争下，“年轻化”是游戏产业创新的风向标，手游产品不仅要实现内核的年轻化，还需要在营销模式上实现年轻化;不仅仅是把游戏画面做成年轻人喜欢的画风，而是从消费习惯到娱乐方式向全方位年轻人靠拢和贴近，这才是游戏内核的年轻。
鲁晓寅在中介绍，2016年《诛仙》手游上线并大获成功后，《诛仙》研发团队轻仙侠的研发，对玩法内容进行不断的迭代更新，发行团队年轻化的营销思，先后邀请郑爽和王俊凯代言《诛仙》。通过郑爽分饰玲珑与朵一两大游戏新角色，王俊凯与虚拟偶像朵一演绎突破次元玩法，不断拉近与年轻圈层的距离，收获了大批年轻用户，将诛仙手游用户的平均年龄降低了2岁。