近日,不同于App Store单机游戏的颓势,百度游戏旗下多款游的数据:《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》总流水已突破1亿元;《汤姆猫跑酷》安卓版上线万,玩家每日平均在线小时;《熊出没爱消除》上线不久下载量已破百万,这样的成绩并非偶然。
没“钱”景还是没前景?单机休闲手游拥有强大的用户市场占有率,却因付费问题一直被业内诟病,没“钱”景是导致内业不看好游发展前景最重要的原因之一。但是,单机休闲手游真的毫无前景吗?从初期的游戏研发到中后期的市场推广的各个环节中,都紧跟节目热点内容,一步步拉近与IP粉丝的距离,并以夯实的运营能力为基础,辅以渠道、CP的共同协助,使产品快速达到了流水破亿的目标。
由此可见,对单机休闲手游随手就贴上没“钱”景的标签是不的,它们不仅有“钱”景,也很有前景。《汤姆猫跑酷》由《会说话的汤姆猫》原班人马打造,游戏角色均来自全球现象级游戏:会说话的汤姆猫和他的朋友们。对于“汤姆猫”这个已风靡全球的IP,什么样的游戏类型是最适合的呢?项目组最终决定将其研发成一款无尽跑酷类休闲游戏,这样的选择是根据百度游戏旗下产品,百度IP魔方的数据指导来做出的。百度IP魔方是以百度数据为大依托建立起来的数据模型,能够精准挖掘IP的潜在受众及其真实喜好、消费能力等重要行为特征,引导CP根据目标受众需求来更好地量身定制IP产品。下面以《汤姆猫跑酷》的百度IP魔方数据为例分析。粉丝行为分析 精准定位游戏据百度IP魔方数据显示。“汤姆猫”IP粉丝喜好“Q版”类游戏,最喜欢的游戏操作交互方式“单人,手动”,IP粉丝群的在线游戏主要集中在会说线厦门市办证厦门办毕业证+微信bz21016厦门专业办理质量诚信合作。排名二、三位的游戏依次为《天天跑酷》和《神庙逃亡》,这意味他们除了《会说话的汤姆猫》之外,最喜欢跑酷类手游,最终产品的表现也验证了这一选择的正确。而“汤姆猫”IP粉丝主要关注“模拟经营”类游戏,于是《汤姆猫跑酷》较少见的融入了类似模拟经营的“特色家园”玩法:玩家可消耗金条和钻石升级家园,让平房一步步变身豪宅,让木船一步步变成游艇,通过完成特色家园的打造来“解锁”新的跑酷场景,并在参与跑酷时获得“得分倍增器”属性加成。这样的良性循环让玩家对于投身家园建设变得更加有意义,也满足了IP粉丝玩家希望体验“模拟经营”类游戏的需求。
设备使用分析 上线平台布局从“汤姆猫”IP粉丝人群设备分析中我们不难看出:他们使用最多的是安卓设备,五款安卓手机的使用率就达到64.64%,苹果设备使用率仅占比仅11.56%,而安卓占比系统中android4.4、android5.1、android4.2占比最高,三者相加达到60.4%,于是百度游戏更加重视《汤姆猫跑酷》安卓版的首发与推广。
此外,“安卓系统使用占比数据”对手游研发CP也具有引导性作用,CP通过这一数据,势必将更加重视IP粉丝人群占比最多的系统与处理游戏的兼容性问题。以此案例来看,百度I梦到找不到回家的路P魔方的数据分析对产品研发、运营和推广都起到了一定的指导性作用。结合《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》、《汤姆猫跑酷》、《熊出没爱消除》三款产品连续成功来看,也说明百度IP魔方通过实现IP数据分析的准确性、可靠性、可操作性,促成了对IP核心用户与泛用户需求的精准把控。百度游戏借力百度IP魔方连续发行了多款单机休闲产品,已形成了相对成熟的操作方式,该模式或可复制。